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Authentic Beauty Concept

01.04.2019

Neue Marke am Markt: Authentic Beauty Concept

Die neue Haarpflege- und -stylingmarke, die eine ganze Bewegung mit sich bringt...

Eine neue Marke, eine neue komplette Range an Haarpflege-, und Haarstylingprodukten, eine neue Bewegung, der selbe Gedanke dahinter... Wir stellen Authentic Beauty Concept vor!

Wofür steht Authentic Beauty Concept?!

Das gemeinsame Gedankengut veranlasste die #authenticbeautymovement eine Marke zu launchen, die auf die individuellen Bedürfnisse und Wünsche der "new generation" eingeht. Soll heißen: Der Begriff "Beauty" wird redefiniert! Statt gegen die natürliche Haarstruktur zu arbeiten, darf das Haar so sein, wie es ist. Weg von chemischen Inhaltsstoffen, hin zu sorgfältig ausgewählten, natürlichen Zutaten. Statt "überdrüber" Glamour-Stylings, hin zu realen, authentischen Looks. Statt perfekt retuschierten und typverändernden Fotos, werden die Spokeswomen and -men ehrlich als Typen und mit ihren Ecken und Kanten gezeigt. Kurzum: From perfect to perfectly imperfect!

Woher kommt die #authenticbeautymovement?

Den Trend zu "bewusst gesund" können wir ja nun schon länger beobachten, aber in den letzten 5 Jahren entstand ein regelrechter Boom rund um Veganismus, Fitness, Lifestyle & Co. Persönliche Gesundheit, Klimawandel, Tierschutz etc. sind unter anderem Gründe, warum mehr und mehr Menschen auf einen pflanzenbasierten Lifestyle umdisponieren. Auch in der Bekleidungs- und Beautyindustrie ist ein Umdenken mittlerweile angekommen und immer mehr bekannte Marken bringen zumindest eine "grüne" Linie auf den Markt. Authentic Beauty Concept gab bei der Markenpräsentation Anfang März bekannt, dass sich die Begriffsuchen nach "vegan beauty" oder "vegan shampoo" im Internet in den letzten vier Jahren beinahe vervierfacht haben.* Deshalb war klar: Dieses Umdenken der Menschheit muss aufgegriffen werden, denn der Markt verlangt nach einer Marke, die nachhaltig, natürlich und einfach so ist, wonach sich die momentane #authenticbeautymovement sehnt!

*Quelle: Authentic Beauty Concept: Google Analytics

Authentic Beauty Concept

Die Authentic Beauty Beliefs

"It begins the very moment you decide to be yourself"

  • No-filter attitutde: Authentic Beauty ist simpel und natürlich. Man braucht keine überbearbeiteten Fotos oder Filter, Authentic Beauty wächst mit dem Charakter.
  • Pure formulas: Rein natürliche Inhaltsstoffe. Frei von Silkone, Sultafe und Parabene.
  • Authentic hair: Der Look ist mühelos, natürlich und "perfecty imperfect"
  • Mindful experience: Wertschätzung des ehrlichen Handwerks, Sinn für Empathie und Selbstwertgefühl

Das Gesicht der Marke & ihr Belief

Neben vielen nationalen und internationalen HaistylistInnen, ColoristInnen, AmbassadeurInnen, wurde Erika Palkovicova, Model und Yogaliebhaberin aus der Slowakei, als das Gesicht von Authentic Beauty Movement ausgewählt.

"Authenticity to me means to be myself all the way, not to pretend to be anybody else. I just act like I feel and just be completely honest." #mybelief

Authentic Beauty Concept Produktpalette

Die Produktpalette von Authentic Beauty Movement umfasst 4 Haarpflegelinien, je nach Haarbedürfnis angepasst und eine Stylinglinie, die für jeden Haartyp geeignet ist.

Gemäß dem Motto "pure & simple" ist die Ästhetik der Flacons schlicht und elegant designt. Das angenehme Material der Flaschen und die dezenten Pastellfarben sind sowohl für die Haptik, als auch für die Augen ein ansprechendes Erlebnis.

Die Produkte

  • Deep Cleansing Shampoo: für alle Haartypen geeignet

GLOW

Die Glow-Produkte eignen sich für coloriertes Haar, das nach mehr Glanz und Brillanz lechzt. Der Duft nach Dattel und Zimt verleihen gefärbtem Haar eine verführerische Note.

  • Glow Cleanser
  • Glow Conditioner
  • Glow Mask
  • Glow Essence

AMPLIFY

Die Produkte für feines Haar wurden mit Extrakten von grünem tee und Limette angereichert, regenerieren das Haar und sorgen für ein unbeschwertes, frisches Volumengefühl.

  • Amplify Cleanser
  • Amplify Conditioner
  • Amplify Spray Conditioner

HYDRATE

Inspiriert vom luftig-leichten Sommerduft garantiet die Hydrate-Linie mit den Inhaltsstoffen Mango und Basilikum eine regenerierende und revitalisierende Wirkung für trockende Haare, die umso mehr Feuchtigkeit verlangen.

  • Hydrate Cleanser
  • Hydrate Cleansing Conditioner
  • Hydrate Conditioner
  • Hydrate Spray Conditioner
  • Hydrate Mask
  • Hydrate Lotion
  • Hydrate Essence

REPLENISH

Genau wie unser Körper braucht kraftloses und kaputtes Haar Super Foods, um wieder voll in Gang zu kommen. Ingredienzen aus Ahornblatt und Pecannüssen nähren das Haar, machen es geschmeidig und bauen Glanz wieder auf.

  • Replenish Cleanser
  • Replenish Conditioner
  • Replenish Spray Conditioner
  • Replenish Mask
  • Replenish Balm
  • Replenish Essence

EMBRACE STYLING

Die Styling-Linie umfasst 9 Produkte, die für alle Haartypen geeignet ist. Es wurde lange an der Rezeptur der Styling-Produkte geforscht, um auf Mineralöl, Parabene und Silikone verzichten zu können und trotzdem einen starken Halt zu garantieren.

  • Flawless Primer
  • Amplify Mousse
  • Chaping Cream
  • Gritty Wax Paste
  • Solid Pomade
  • Dry Shampoo
  • Glow Touch
  • Working Hairspray
  • Strong Hold Hairspray